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Radio Luxembourg: The Station that Changed Our Lives, Episode #4

Jingle Sells

Airdate: March 23, 2026
30:15
Hosted by Elvira & Snejana

Dr Dominique Santana

Selling happiness, shaping minds – a Radio Luxembourg story. The student podcast series from the University of Luxembourg.

 

Prof. Andreas Fickers

A series about the power of radio, DJ culture, seductive ads, global audiences and the thin line between information and propaganda.

 

Jingle

Radio Luxembourg.

Cashier sounds.

 

Elvira

Welcome to another episode of our podcast on the history of Radio Luxembourg. In this episode, “Jingle Sells”, we dive into how the station shaped musical tastes and how its iconic ads left a lasting impression on listeners.

 

Jingle

Mix of various ads.

 

Elvira

Before TikTok Trends and YouTube, and even before MTV, there was Radio Luxembourg – a radio signal that cut across borders, censorship and cultures. It crackled through the night, bringing the sounds of Elvis, the Beatles and the Rolling Stones to millions of listeners across Europe. It wasn’t just a radio station – it was a movement.

 

Snejana

Let’s go back in time. It all started with the Compagnie Luxembourgeoise de Radiodiffusion, or CLR, founded in 1931. In 1933 Radio Luxembourg, better known today as RTL, first hit the airwaves. It became RTL Group, one of the biggest media giants in modern Europe. Created as Radio Luxembourg, this was one of the earliest private radio stations in Europe powered by advertising and a bold vision for broadcasting.

Here’s a fun fact – while most of Europe knew it as RTL Radio, the English-speaking world tuned in to the original name: Radio Luxembourg. And that dual identity helped it become a cultural bridge across borders, decades before the internet even existed.

 

Elvira

For today’s episode I’m your host Elvira with my co-host Snejana. We are students on the Master’s in Public and Digital History at the University of Luxembourg, and we are going to take you on a journey behind the scenes of radio advertising.

 

Snejana

Created in a tiny country with big broadcasting laws, Radio Luxembourg took on the state-run giants of Europe, like the BBC for example, and said, “Let’s be different, let’s sell music. Let’s sell dreams.”

 

Elvira

And it didn’t run on goodwill alone. It ran on commercials and sponsored shows, driven by the first branded content. From Ovaltine jingles to record label deals, it was advertising that made the music play.



Snejana

By the 1990s, as Europe was changing, so was the station. But the soul of those early days still echoes in how we hear, see and even scroll through content on RTL Radio today.

 

Elvira

Did you know that the process of producing ads wasn’t always as streamlined as it is today? Back then, creating a commercial meant cutting film, preparing separate cassettes, and making sure everything was timed perfectly to air between programmes. This hands-on process was the norm for getting ads on the radio.

 

Snejana

To manage it all, there was a special service at Radio Luxembourg called mise à l’antenne, responsible for picking up the cassettes and delivering them to the radio station. Here’s a fun fact – RTL still offers this paid mise à l’antenne service today, even though, with digital systems, it’s no longer necessary!

 

Elvira

That gem of a story was brought to us by today’s guest! As we’re pulling back the curtain on radio commercials for today’s episode, who could be a better guide than someone who actually witnessed the radio advertising process first-hand?

Meet Camille Ney!

 

Snejana

Camille Ney is a radio veteran who began his journey with Radio Luxembourg, RTL, back in 1987, working in the iconic Villa Louvigny. Fast forward to 1992, he made waves by creating radio DNR, carving out his mark in Luxembourg’s media landscape.

 

Elvira

In 1997, he began the last chapter in his storied career as Radio Product Manager for IP Luxembourg, a media advertising agency that is part of RTL Group.

 

Snejana

So when it comes to commercial formats, he’s an expert. Let’s dive into the world of radio, marketing, and the magic behind the mic with someone who’s been shaping it for decades!

 

Elvira

During our discussion with our special guest, Camille Ney, we’ll begin by exploring the concept of commercial radio as a business model and examine how marketing strategies work in the radio world.

We’ll also take a closer look at the ethics and policies surrounding radio commercials. And while they may come as no surprise to you, Mr Ney, we’re sure our listeners will be intrigued by some examples of ads from the past!

Finally, we’ll examine the connection between commercials and major historical events.

Please note that the interview with our guest is in French. You can find the English subtitles for this episode on the radio.lu page, along with other interesting material about commercials on Radio Luxembourg.

 

Snejana

Hello Mr Ney, we’re delighted to have you here with us. Let’s talk about commercials on Radio Luxembourg.

What made them so special and iconic?

 

Camille

Bonjour tout d’abord, merci de m’avoir invité. Donc il faut déjà savoir que c’est pas RTL qui a inventé la pub, c’est simplement lié au fait peut-être que la pub était plus présente sur RTL que sur d’autres médias parce que vous aviez beaucoup de chaînes évidemment publiques en Europe et RTL était une des premières chaînes privées, et la publicité fait vivre les radios privées et les télévision privées aussi. Voilà donc c’était pour ça qu’effectivement la pub a une longue tradition et longue histoire au Luxembourg.

 

Elvira

Back in the 1960s, companies had a wide range of options when it came to advertising their products and services. Want a short, catchy commercial that sticks in listeners’ minds? You could choose a spot lasting just 7 to 15 seconds. Need a bit more time to win over potential customers? No problem – 30, 45, even 60-second ads were at your disposal. Advertising departments knew how to sell, and the results spoke for themselves: brands kept coming back, time and time again.

 

Snejana

Commercials could be broadcast during popular shows with extremely high ratings.

But of course, this came at a price – often two or three times as much as the standard cost, or even more.

This was justified by the number of listeners the companies could reach – and potentially convert into customers.

Still, one question remains: what kind of advertisements worked best?

Let’s listen to our guest…

 

Camille

Je pense que la publicité, elle doit avoir trois buts. Le premier c’est de créer une notoriété, de faire parler de soi, de faire que la marque soit « top of mind », c’est l’expression que les Anglais justement reprennent pour qu’une publicité soit efficace, donc que le nom soit répété tout au cours de la diffusion. La deuxième c’est la mobilisation, donc de faire attentif, de rendre attentif à des services ou à des produits qu’on a. Et la troisième c’est le « ROI », comme on dit, le « return on invest ». Et je pense que si on a ces trois éléments là qui sont réunis, une publicité est efficace indépendamment de sa langue, de sa culture, de sa musique. Donc je dirais que le programme en lui-même dans ces temps-là était attrayant, donc c’était attrayant aussi pour les clients de mettre des annonces sur les chaînes RTL. Mais ce n’est pas un bénéfice maintenant purement RTL. C’est simplement que l’annonceur a tout intérêt à suivre les règles justement, des atouts de la radio pour avoir du succès avec les campagnes qu’il fait.

 

Snejana

So regardless of the medium, effective advertising needs to combine brand awareness, audience engagement, and return on investment.

 

Elvira

Leafing through the brochure “The Station of the Stars – Radio Luxembourg – 208”, published in 1964, we see that as well as products like perfumes, skincare items, food and household appliances, there were many brands that you would not find advertised on the radio today.

 

Snejana

Yes… eight cigarette brands – including Senior Service, whose jingle we’ll hear in just a moment – paint a vivid picture of the products that once filled the airwaves of Radio Luxembourg’s English service.

 

Elvira

But it wasn’t just tobacco. The commercial breaks bubbled over with beverages too – from Phosferine Tonic Wine to the fizzy Babycham, alcoholic favourites straight from the swinging 60s!

 

Snejana

So, Elvira, how about we start with a throwback compilation of these ads?

Then we’ll ask our guest, Camille Ney, to tell us about the policy and ethics behind the commercials that once defined Radio Luxembourg.

 

Elvira

Sounds like a plan!

 

Jingle

Welcome to the Horace Batchelor Programme, and this is Horace speaking to you personally. I am the world’s record holder for number of wins on the pools.

Here’s a bit of advice for you. You want to please a girl, here’s what you do: you bring her Babycham.

Once you smoke a Senior Service, you recognise it at once as an outstanding cigarette.

Phosferine Tonic Wine is a delicious rich, red, heartening wine. It tastes so good, even when you’re right off your food.

Horace Batchelor, Keynsham, Bristol.

 

Snejana

Wow! That was a great glimpse of advertising from the 1960s. You don’t hear those kinds of adverts on the radio any more. Who sets the rules and policies for advertising these days?

 

Camille

En fait c’est tout simple – la publicité pour moi c’est le miroir de la société. La publicité a évolué avec la société. Si la société, si la politique, si tous ceux qui sont au commandement décident quelque chose, ben la publicité doit simplement s’adapter. C’est pour ça aussi que pour l’alcool, pour les cigarettes, pour le tabac en général il y a d’autres critères qui jouent de pays en pays. Il y a aussi des médias qui décident « chez moi je ne veux pas de publicité ». C’est aussi tout ce qui s’enchaîne au niveau de la santé – il y a des pays qui sont beaucoup plus restrictifs. Je prends la France, par exemple, qui exige donc dans chaque pub il y a toujours les mêmes messages et en Allemagne des messages « Zu Risiken und Nebenwirkungen fragen Sie Ihren Arzt, Ihre Ärztin…», donc il y a toujours un message qui doit être rajouté à la pub, qui la [rend] beaucoup moins impactante parce que voilà c’est des choses qui gênent aussi. Mais voilà le but c’est toujours évidemment la protection du consommateur dans tout ce que vous faites à ce niveau-là. Mais moi je ne vais pas en juger si c’est bien de défendre… pendant la prohibition dans les États-Unis on a bu plus qu’avant, donc est-ce que c’est bien de défendre des choses, je ne sais pas, mais en tout cas évidemment ça a un impact énorme sur l’industrie publicitaire parce que si tu défends par exemple comme chez nous, de l’alcool dans les cinémas parce que tu veux protéger les jeunes c’est clair que cet argent il va autre part. Il va peut-être à l’étranger ou autre, donc voilà. Aux États-Unis vous avez des campagnes de légende pour le Super Bowl par exemple, Coca et Pepsi se combattent pour avoir les meilleurs messages l’un contre l’autre. D’ailleurs ce qui n’existe pas au Luxembourg c’est aussi enfin un des éléments culturels – nous on est très conservateur ici au pays par rapport aux étrangers qui font de la pub comparative, où l’un se bat [contre] l’autre. Au Luxembourg on se respecte, on fait des choses gentilles et on ne va jamais parler du concurrent.

 

Elvira

Advertising often serves as a mirror to society. The way it evolves and adapts reflects shifting cultural and social realities. It makes me wonder whether the storylines in sponsored shows reflect society in the same way.

 

Snejana

We cannot talk about radio commercials without mentioning Ovaltineys, a multi-layered advertising campaign for the drink Ovaltine which included a club, competitions, a theme song – and a dedicated show on Radio Luxembourg!

 

Elvira

The family radio show was so famous and popular that it was even featured in a quiz question in the 1979 issue of “Radio Luxembourg: 50 Years of Pop Music” – one of 53 questions designed to test whether you were a true 208 listener.





Snejana

This highly successful advertising campaign was relaunched multiple times from the 1930s to the 1970s, and the theme song is rightly regarded as one of the most successful advertising jingles of all time.

 

Elvira

Let’s have a listen together.

 

Archive Jingle

We are the Ovaltineys, little girls and boys. Make your requests, we’ll not refuse you, We are here just to amuse you. Would you like a song or story, Will you share our joys? At games and sports we’re more than keen, No merrier children could be seen, Because we all drink Ovaltine we’re happy girls and boys!

 

Snejana

That tune definitely sticks in your head!

 

Elvira

Looking back at historical show formats, one notable example is the sponsored programme by Cow and Gate Milk Food from the 1930s. It aired weekly on Wednesdays and featured advice from knitting experts to help mothers knit their own baby clothes.

 

Snejana

What are our guest’s thoughts on sponsored shows? Was he involved in creating any during his career?

 

Camille

Oui, il y avait des actions spécifiques pour tel ou tel client, pour un nouveau produit ou un anniversaire. On avait une émission avec AEG et Siemens. Siemens on avait la « Microwelle en tour » où on faisait vraiment deux heures d’émission dédiée à ce client dans un point de vente avec une cuisine, avec un chef cuisinier, avec des viticulteurs, avec plein de gens autour, mais ça c’était plutôt l’exception. Donc la grande règle c’est plutôt le style de parrainage, vous avez une rubrique jardinage, cuisine, animaux, n’importe, qui est parrainé par un client avec un « intro » et un « outro » et le programme en tant que tel surtout de nos jours ne veut plus de capsules comme ça qui évidemment peut plaire à certains mais pas au plus grand nombre. Pour une radio commerciale comme RTL c’est important de toucher le plus grand nombre, le plus grand dénominateur commun, ce qui est déjà difficile au niveau de la musique parce que on est à trois ici et tous les trois on écoute des musiques différentes. Donc déjà là il y a plutôt l’envie de dire : « faisons quelque chose qui dure trois, quatre minutes tout au plus » et puis ça change à nouveau il y a une musique et puis il y a quelque chose d’autre derrière. C’est pour ça aussi qu’il n’y a plus d’émission comme il y a 30 ans ou 40 ans quand vous aviez des émissions dédiées à la country music, vous aviez des émissions classiques, vous aviez plein de différents formats, la messe était retransmise le dimanche matin, « Hallelujah », donc vous aviez des gens évidemment à qui ça plaisait énormément et d’autres qui voilà terminaient l’écoute.

 

Snejana

Okay… Sponsored shows today are more the exception than the rule. Radio stations and brands are both aiming to reach the widest possible audience, and long, niche programmes don’t tend to achieve that aim.

 

Elvira

Exactly! Nowadays, companies tend to sponsor existing shows, placing their ads within these specific programmes to effectively reach their target audience.

To quote Britain’s first DJ, Christopher Stone, as cited in Nathan Morley’s 2018 book The Radio Luxembourg Story: “Broadcast advertising cannot be a nuisance to anybody, and sponsored programmes must be worth listening to or people will switch off.”

Times may change, but advertising will always need to adapt to what listeners want to hear.

 

Snejana

Do you know what I’m thinking? We’ve been discussing commercial shows that try to align with audience preferences, but what about the commercials themselves? It’s certainly a subjective topic, but it would be fascinating to hear what professionals consider to be their favourite ad.

After all, thousands of adverts have passed through our guest’s ears. So wouldn’t it be interesting to find out which one stands out as his favourite?

 

Elvira

Stay tuned as Camille Ney shares his top pick!

 

Camille

Alors si vous me demandez ma pub préférée, c’est clairement la campagne « Yellow.lu ». Donc sur toutes les années j’ai toujours adoré cette campagne qui a d’ailleurs aussi remporté des prix. Pourquoi ? Parce que c’est un art très difficile de faire dans l’ironique, dans la satirique. En fait les campagnes qui te font rigoler, elles ont le moins de « temps de vie » parce que la troisième, quatrième fois que tu entends le même spot, au début tu rigoles et puis ça se tasse petit à petit. Donc ce que « Yellow » a fait dans le temps, ils ont changé leur message, ils ont fait une vingtaine de spots différents avec des acteurs fantastiques qui ont imité les politiciens nationaux, internationaux, des personnalités connues, et moi le matin, quand j’entendais ça, ben, je riais à haute voix dans la voiture parce que ça m’interpellait et c’est de par ce message que « Yellow » est resté dans ma tête.

 

Archive

Phone rings

Juncker: Juncker (in a tired voice).

Sarkozy: Salut Jean-Claude, c’est Nicolas.

Juncker: Manquait plus que toi.

Sarkozy: Dis donc, vous avez bien une femme en or chez vous, alors vous avez sûrement aussi de belles montres en or. Tu pourrais me recommander un bon bijoutier ?

Juncker: Mon frère Nicolas, tu sais que tu peux compter sur moi 24/24 mais pour ça il vaut mieux regarder sur Yellow.lu.

Eng Telefonsnummer, en Job, een Auto oder eng Wunneng.

Dir fannt et dach am nu, op Yellow.lu

Yellow.lu, är Sichmaschinn um Internet, um Iphone an op all Handy.

 

Elvira

That commercial is certainly creative! As our guest pointed out, crafting ads with irony or satire is a tricky task, especially considering that these kinds of commercials only tend to be effective for the first few times listeners hear them.

 

Snejana

But that raises an important question: how can we tell if a commercial is popular and therefore successful? Of course, people ultimately vote with their wallets, but are there specific tools or techniques used to measure the popularity of a radio advert?

 

Camille

Donc déjà il faut savoir qu’il y a différentes mesures au niveau de la radio – je ne parle pas de la télé où il y a encore une autre, la télémétrie et autres. Donc pour la radio il y a différents systèmes. Il y a la « Médiamétrie » qui est appliquée en France notamment, qu’on n’utilise pas au Luxembourg. Au Luxembourg il n’y a que des sondages qui sont faits. Et ces sondages sont des sondages quantitatifs. C’est ILRES qui va demander aux gens via des panels digitaux s’ils ont écouté la radio et à quelle heure ils ont écouté. Ce n’est pas des sondages spécialement centrés sur la publicité. Donc on va vous demander ce que vous avez écouté la radio hier matin, midi, soir, combien de temps, quelle radio est-ce que vous avez consommé, etc., et donc le quantitatif c’est très important pour une radio, si tu peux dire ben le matin vous avez 120 000 auditeurs dans le drive time alors ton coût pour mille augmente. C’est-à-dire si tu investis autant d’euros tu touches mille personnes, tes GRP augmente – c’est des termes de marketing –, mais donc c’est important pour l’annonceur de savoir sa pub est-ce qu’elle va être diffusée à autant d’auditeurs et pendant quel horaire et évidemment ça rend la pub moins chère ou plus chère selon le day time ou le drive time. Ce qui veut dire qu’au Luxembourg on a ces critères-là, ces données quantitatives. Et de temps en temps, et là c’est les médias qui décident de faire des sondages aussi qualitatifs. La radio en vit – enfin la radio privée je parle – elle vit des publicités. Donc elle ne va quand même jamais mettre en question les pubs, peut-être le format des pubs si les gens disent : « les pubs sont trop longues » alors on va peut-être essayer de réduire la durée des écrans. Il y a d’autres formes des pubs, il y a des parrainages, il y a des jeux, il y a plein de différentes formes. Et là donc l’annonceur peut choisir pendant un panel de différents formats dont il a envie. Mais ce n’est pas maintenant un travail régulier de demander aux gens, « est-ce que vous aimez la pub ? » parce qu’en plus le problème qui se pose c’est que il y a une partie des pubs qui est faite ici au Luxembourg, donc dans nos studios ou dans d’autres, et puis il y a des pubs qui rentrent où on n’a pas la main dessus, on va juste les adapter en luxembourgeois, et si elle n’est pas bonne avec son concept etc., on ne sait rien changer, on doit la diffuser parce que c’est l’annonceur qui le souhaite.

 

Elvira

Looks like Luxembourg plays by its own rules when it comes to measuring commercial success! Instead of using meter-based audience measurement techniques, ILRES and their quantitative surveys take the lead in this kind of research.

 

Snejana

Can you remind us what ILRES is?

 

Elvira

Sure! ILRES stands for “Institut luxembourgeois de recherches sociales et d’études de marchés”, which means Luxembourg Institute for Social Research and Market Studies. In other words, it is a polling and market research organisation in Luxembourg.

 

Snejana

Okay. So while these polls don’t focus specifically on advertising, they do help the station determine listener trends. But ultimately, it’s up to the brands to decide how their advertising should sound.

 

Elvira

Would you agree with me, Snejana, that we should take this opportunity to find out what Mr Ney considers a great example of successful advertising from the past?

 

Snejana

Absolutely!

 

Camille

C’était évidemment une autre période. Nous on rigole aujourd’hui quand on écoute ou si on voit les spots dans le temps, mais voilà, c’était « Kachkéis, Bouneschlupp, Quetschekraut a Mousel’s Béier », c’est des slogans. Celui-là il date d’il y a 40 ans je suppose mais il marche toujours. Il y avait des garages, « Rudy Reuter », ils ont fait une chanson « An d’Remeren… ». Tout le monde le connaît encore, enfin les gens de mon âge. Mais voilà, c’est des campagnes quand même impactantes. Aujourd’hui tu dirais à ton client, « non écoute, c’est vieux jeu, tu le fais plus », mais c’est comme je disais tout à l’heure la radio et la pub qui va avec ont évolué dans le temps, se sont adaptées aux différents temps et peut-être qu’aujourd’hui on va faire le même spot mais version hip-hop, rap ou autre parce qu’on peut plaire aux jeunes et les initier à tel ou tel produit.

 

Snejana

Past slogans may feel old-fashioned today, but their impact endures. Although radio advertising has changed over time, its core power to connect remains.

 

Jingle

Kachkéis, Bouneschlupp, Quetschekraut a Mousel’s Béier.

Kachkéis, Bouneschlupp, Quetschekraut a Mousel’s Béier.

 

Elvira

We’ve talked a great deal about how ads adapt to their era, about ethics and policy and people’s changing tastes…

 

Snejana

Now we’d like to explore another important factor that shapes the tone, content and message of commercials: historical events.

 

Elvira

What does our guest think about the link between history and advertising? How have major historical events influenced the way ads are created and delivered?

 

Camille

Les événements historiques, je pense que c’est un levier marketing très très important aussi pour les marques parce que quand il y a quelque chose qui se passe c’est un nouveau départ, c’est un peu un « contextual branding » comme diraient les Anglais. Et pour prendre l’exemple de la chute de Mur de Berlin c’était un événement symbolique, historique, politique et vous aviez eu beaucoup de marques dans le temps – Volkswagen, BMW – qui ont souligné avec leur pub l’unification allemande : « on est là pour tout le monde », la qualité, etc. des marques, puis ils ont joué aussi sur les clichés un petit peu, « briser les murs », c’était ça aussi un des clichés importants dans la pub. Il y a Levi’s avec les jeans notamment qui ont aussi rappelé aux gens de l’Est de briser maintenant les codes, de justement choisir cette marque-là parce qu’elle était très moderne et nouvelle aussi pour eux. Puis vous aviez des événements comme l’adoption de l’euro en 2002 qui a évidemment bouleversé l’Europe. Il fallait aussi que les banques, les assurances communiquent là-dessus : la conversion facile, rassurer le consommateur, etc. Je me rappelle Carrefour, Auchan, BNP Paribas, ils ont fait des pubs pédagogiques pour éduquer l’auditeur du franc vers l’euro et puis il y avait derrière aussi l’Union européenne, la modernité de ce nouveau format. Puis vous avez des grands évènements évidemment qui ont aussi eu lieu : les Jeux olympiques, les Coupes du monde de football ou autres qui aussi génèrent une communication spécifique par rapport à cet événement – c’est très émotionnel, c’est très nationaliste, très chauvin peut-être aussi dans les différentes campagnes, Coca Cola, Nike et les autres font des campagnes : « fier d’être partenaire de telle ou telle équipe ou évènement ». Et puis il y avait aussi la pandémie Covid, évidemment qu’il y avait aussi beaucoup de messages de solidarité, de résilience, de soutien aux soignants, de la réorientation vers des valeurs de proximité, la consommation locale, la sécurité sanitaire. Donc il y avait des gens qui communiquaient : Decathlon sur son masque par exemple « Easybreath », ou Carrefour et Leclerc qui insistent sur la « Made in France ». Donc voilà, la publicité s’adapte par rapport à l’actualité, par rapport aux news, par rapport aux besoins aussi de son écoute et c’est ça qui fait vivre aussi la pub, qui reste moderne, qui reste d’actualité, qui s’adapte et c’est d’autant mieux pour les médias.

 

Snejana

Tying advertising to current events is clearly a smart strategy and the examples we’ve discussed show how effectively companies adapt their campaigns to key moments.

 

Elvira

Time has flown, and our podcast episode is nearly at an end. But before we let our guest go, there’s one last question we just have to ask.

 

Snejana

After such an impressive career in the industry, if he had the chance to start all over again, what would he do differently?

 

Camille

Rien. Rien parce que je pense que c’était une autre ère, évidemment. Le passage de l’analogue au digital a énormément changé, bouleversé les temps. Mais j’aurais préféré vivre la période qu’on a vécu tous ensemble. Évidemment oui, il y a des choses que tu ferais autrement, si un concept ne prend pas et que tu étais sur place et qu’il n’y avait pas assez de monde, tu te dis « mais est-ce que… ? », voilà. Il faut juste se dire que dans le monde de la pub vous n’êtes jamais seul sur la planète. Vous pouvez avoir un concept génial mais qu’en parallèle par exemple le produit en tant que tel n’a pas de demande – vous faites la pub un jour de pluie pour une lotion de soleil, ben voilà, c’est tant pis pour vous parce que le message ne passe pas de la même façon. D’ailleurs, en parlant de ça, la brasserie « Battin » avait un slogan aussi adapté par rapport à la météo, en parrainage. Donc s’il faisait beau il mettait un autre message que quand il faisait [pas] beau, voilà, c’est assez intéressant au niveau de ce qu’on peut utiliser.

 

Snejana

Thank you so much, Mr Ney, for coming today and sharing your knowledge and experience with us. It was a pleasure having you in the studio!

 

Camille

Merci à vous et j’espère une longue vie pour la Radio Luxembourg!

 

Snejana

We hope you enjoyed exploring the commercial side of the legendary Radio Luxembourg – where jingles really did sell!

We are coming to the end of our podcast series, with just one episode remaining… Trust us, you don’t want to miss this one!

In the final episode, join our fellow experts, Marie and Friso, as they take you inside the world of Radio Luxembourg in wartime. It’s a story you will not forget!

Stay curious, keep listening and let the airwaves surprise you!

 

Elvira

Thanks for tuning in and spending this time with us!

If you want to dig deeper, head over to our episode page at radio.lu for archives, bonus content and the full bibliography.

And now it’s your turn – what’s YOUR favourite vintage ad? We’d love to hear your story!

Join the conversation on Instagram under our post for this episode: #JingleSells. Let’s keep the memories rolling!

Let’s finish this episode just as we began, with a final blast from the past: a compilation of classic ads that once lit up the airwaves of Radio Luxembourg. Sit back, enjoy, and let the nostalgia work its magic.

 

Jingle

Mix of various ads

 

Outro

C2DH: Innovating & Sharing History.

In the episode "Jingle sells", Elvira & Snejana, students from the Master in Digital and Public History of the University of Luxembourg, delve into how the station shaped musical tastes and how its iconic ads had a lasting impact on listeners.
Read the behind the scenes blog post.
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Episode Playlist

Credits:

jingle track ( 1960s 2 house) provided by mobygratis.

Archival material taken from the CLT UFA collection at the CNA.

Full Transcript

Dr Dominique Santana

Selling happiness, shaping minds – a Radio Luxembourg story. The student podcast series from the University of Luxembourg.

 

Prof. Andreas Fickers

A series about the power of radio, DJ culture, seductive ads, global audiences and the thin line between information and propaganda.

 

Jingle

Radio Luxembourg.

Cashier sounds.

 

Elvira

Welcome to another episode of our podcast on the history of Radio Luxembourg. In this episode, “Jingle Sells”, we dive into how the station shaped musical tastes and how its iconic ads left a lasting impression on listeners.

 

Jingle

Mix of various ads.

 

Elvira

Before TikTok Trends and YouTube, and even before MTV, there was Radio Luxembourg – a radio signal that cut across borders, censorship and cultures. It crackled through the night, bringing the sounds of Elvis, the Beatles and the Rolling Stones to millions of listeners across Europe. It wasn’t just a radio station – it was a movement.

 

Snejana

Let’s go back in time. It all started with the Compagnie Luxembourgeoise de Radiodiffusion, or CLR, founded in 1931. In 1933 Radio Luxembourg, better known today as RTL, first hit the airwaves. It became RTL Group, one of the biggest media giants in modern Europe. Created as Radio Luxembourg, this was one of the earliest private radio stations in Europe powered by advertising and a bold vision for broadcasting.

Here’s a fun fact – while most of Europe knew it as RTL Radio, the English-speaking world tuned in to the original name: Radio Luxembourg. And that dual identity helped it become a cultural bridge across borders, decades before the internet even existed.

 

Elvira

For today’s episode I’m your host Elvira with my co-host Snejana. We are students on the Master’s in Public and Digital History at the University of Luxembourg, and we are going to take you on a journey behind the scenes of radio advertising.

 

Snejana

Created in a tiny country with big broadcasting laws, Radio Luxembourg took on the state-run giants of Europe, like the BBC for example, and said, “Let’s be different, let’s sell music. Let’s sell dreams.”

 

Elvira

And it didn’t run on goodwill alone. It ran on commercials and sponsored shows, driven by the first branded content. From Ovaltine jingles to record label deals, it was advertising that made the music play.



Snejana

By the 1990s, as Europe was changing, so was the station. But the soul of those early days still echoes in how we hear, see and even scroll through content on RTL Radio today.

 

Elvira

Did you know that the process of producing ads wasn’t always as streamlined as it is today? Back then, creating a commercial meant cutting film, preparing separate cassettes, and making sure everything was timed perfectly to air between programmes. This hands-on process was the norm for getting ads on the radio.

 

Snejana

To manage it all, there was a special service at Radio Luxembourg called mise à l’antenne, responsible for picking up the cassettes and delivering them to the radio station. Here’s a fun fact – RTL still offers this paid mise à l’antenne service today, even though, with digital systems, it’s no longer necessary!

 

Elvira

That gem of a story was brought to us by today’s guest! As we’re pulling back the curtain on radio commercials for today’s episode, who could be a better guide than someone who actually witnessed the radio advertising process first-hand?

Meet Camille Ney!

 

Snejana

Camille Ney is a radio veteran who began his journey with Radio Luxembourg, RTL, back in 1987, working in the iconic Villa Louvigny. Fast forward to 1992, he made waves by creating radio DNR, carving out his mark in Luxembourg’s media landscape.

 

Elvira

In 1997, he began the last chapter in his storied career as Radio Product Manager for IP Luxembourg, a media advertising agency that is part of RTL Group.

 

Snejana

So when it comes to commercial formats, he’s an expert. Let’s dive into the world of radio, marketing, and the magic behind the mic with someone who’s been shaping it for decades!

 

Elvira

During our discussion with our special guest, Camille Ney, we’ll begin by exploring the concept of commercial radio as a business model and examine how marketing strategies work in the radio world.

We’ll also take a closer look at the ethics and policies surrounding radio commercials. And while they may come as no surprise to you, Mr Ney, we’re sure our listeners will be intrigued by some examples of ads from the past!

Finally, we’ll examine the connection between commercials and major historical events.

Please note that the interview with our guest is in French. You can find the English subtitles for this episode on the radio.lu page, along with other interesting material about commercials on Radio Luxembourg.

 

Snejana

Hello Mr Ney, we’re delighted to have you here with us. Let’s talk about commercials on Radio Luxembourg.

What made them so special and iconic?

 

Camille

Bonjour tout d’abord, merci de m’avoir invité. Donc il faut déjà savoir que c’est pas RTL qui a inventé la pub, c’est simplement lié au fait peut-être que la pub était plus présente sur RTL que sur d’autres médias parce que vous aviez beaucoup de chaînes évidemment publiques en Europe et RTL était une des premières chaînes privées, et la publicité fait vivre les radios privées et les télévision privées aussi. Voilà donc c’était pour ça qu’effectivement la pub a une longue tradition et longue histoire au Luxembourg.

 

Elvira

Back in the 1960s, companies had a wide range of options when it came to advertising their products and services. Want a short, catchy commercial that sticks in listeners’ minds? You could choose a spot lasting just 7 to 15 seconds. Need a bit more time to win over potential customers? No problem – 30, 45, even 60-second ads were at your disposal. Advertising departments knew how to sell, and the results spoke for themselves: brands kept coming back, time and time again.

 

Snejana

Commercials could be broadcast during popular shows with extremely high ratings.

But of course, this came at a price – often two or three times as much as the standard cost, or even more.

This was justified by the number of listeners the companies could reach – and potentially convert into customers.

Still, one question remains: what kind of advertisements worked best?

Let’s listen to our guest…

 

Camille

Je pense que la publicité, elle doit avoir trois buts. Le premier c’est de créer une notoriété, de faire parler de soi, de faire que la marque soit « top of mind », c’est l’expression que les Anglais justement reprennent pour qu’une publicité soit efficace, donc que le nom soit répété tout au cours de la diffusion. La deuxième c’est la mobilisation, donc de faire attentif, de rendre attentif à des services ou à des produits qu’on a. Et la troisième c’est le « ROI », comme on dit, le « return on invest ». Et je pense que si on a ces trois éléments là qui sont réunis, une publicité est efficace indépendamment de sa langue, de sa culture, de sa musique. Donc je dirais que le programme en lui-même dans ces temps-là était attrayant, donc c’était attrayant aussi pour les clients de mettre des annonces sur les chaînes RTL. Mais ce n’est pas un bénéfice maintenant purement RTL. C’est simplement que l’annonceur a tout intérêt à suivre les règles justement, des atouts de la radio pour avoir du succès avec les campagnes qu’il fait.

 

Snejana

So regardless of the medium, effective advertising needs to combine brand awareness, audience engagement, and return on investment.

 

Elvira

Leafing through the brochure “The Station of the Stars – Radio Luxembourg – 208”, published in 1964, we see that as well as products like perfumes, skincare items, food and household appliances, there were many brands that you would not find advertised on the radio today.

 

Snejana

Yes… eight cigarette brands – including Senior Service, whose jingle we’ll hear in just a moment – paint a vivid picture of the products that once filled the airwaves of Radio Luxembourg’s English service.

 

Elvira

But it wasn’t just tobacco. The commercial breaks bubbled over with beverages too – from Phosferine Tonic Wine to the fizzy Babycham, alcoholic favourites straight from the swinging 60s!

 

Snejana

So, Elvira, how about we start with a throwback compilation of these ads?

Then we’ll ask our guest, Camille Ney, to tell us about the policy and ethics behind the commercials that once defined Radio Luxembourg.

 

Elvira

Sounds like a plan!

 

Jingle

Welcome to the Horace Batchelor Programme, and this is Horace speaking to you personally. I am the world’s record holder for number of wins on the pools.

Here’s a bit of advice for you. You want to please a girl, here’s what you do: you bring her Babycham.

Once you smoke a Senior Service, you recognise it at once as an outstanding cigarette.

Phosferine Tonic Wine is a delicious rich, red, heartening wine. It tastes so good, even when you’re right off your food.

Horace Batchelor, Keynsham, Bristol.

 

Snejana

Wow! That was a great glimpse of advertising from the 1960s. You don’t hear those kinds of adverts on the radio any more. Who sets the rules and policies for advertising these days?

 

Camille

En fait c’est tout simple – la publicité pour moi c’est le miroir de la société. La publicité a évolué avec la société. Si la société, si la politique, si tous ceux qui sont au commandement décident quelque chose, ben la publicité doit simplement s’adapter. C’est pour ça aussi que pour l’alcool, pour les cigarettes, pour le tabac en général il y a d’autres critères qui jouent de pays en pays. Il y a aussi des médias qui décident « chez moi je ne veux pas de publicité ». C’est aussi tout ce qui s’enchaîne au niveau de la santé – il y a des pays qui sont beaucoup plus restrictifs. Je prends la France, par exemple, qui exige donc dans chaque pub il y a toujours les mêmes messages et en Allemagne des messages « Zu Risiken und Nebenwirkungen fragen Sie Ihren Arzt, Ihre Ärztin…», donc il y a toujours un message qui doit être rajouté à la pub, qui la [rend] beaucoup moins impactante parce que voilà c’est des choses qui gênent aussi. Mais voilà le but c’est toujours évidemment la protection du consommateur dans tout ce que vous faites à ce niveau-là. Mais moi je ne vais pas en juger si c’est bien de défendre… pendant la prohibition dans les États-Unis on a bu plus qu’avant, donc est-ce que c’est bien de défendre des choses, je ne sais pas, mais en tout cas évidemment ça a un impact énorme sur l’industrie publicitaire parce que si tu défends par exemple comme chez nous, de l’alcool dans les cinémas parce que tu veux protéger les jeunes c’est clair que cet argent il va autre part. Il va peut-être à l’étranger ou autre, donc voilà. Aux États-Unis vous avez des campagnes de légende pour le Super Bowl par exemple, Coca et Pepsi se combattent pour avoir les meilleurs messages l’un contre l’autre. D’ailleurs ce qui n’existe pas au Luxembourg c’est aussi enfin un des éléments culturels – nous on est très conservateur ici au pays par rapport aux étrangers qui font de la pub comparative, où l’un se bat [contre] l’autre. Au Luxembourg on se respecte, on fait des choses gentilles et on ne va jamais parler du concurrent.

 

Elvira

Advertising often serves as a mirror to society. The way it evolves and adapts reflects shifting cultural and social realities. It makes me wonder whether the storylines in sponsored shows reflect society in the same way.

 

Snejana

We cannot talk about radio commercials without mentioning Ovaltineys, a multi-layered advertising campaign for the drink Ovaltine which included a club, competitions, a theme song – and a dedicated show on Radio Luxembourg!

 

Elvira

The family radio show was so famous and popular that it was even featured in a quiz question in the 1979 issue of “Radio Luxembourg: 50 Years of Pop Music” – one of 53 questions designed to test whether you were a true 208 listener.





Snejana

This highly successful advertising campaign was relaunched multiple times from the 1930s to the 1970s, and the theme song is rightly regarded as one of the most successful advertising jingles of all time.

 

Elvira

Let’s have a listen together.

 

Archive Jingle

We are the Ovaltineys, little girls and boys. Make your requests, we’ll not refuse you, We are here just to amuse you. Would you like a song or story, Will you share our joys? At games and sports we’re more than keen, No merrier children could be seen, Because we all drink Ovaltine we’re happy girls and boys!

 

Snejana

That tune definitely sticks in your head!

 

Elvira

Looking back at historical show formats, one notable example is the sponsored programme by Cow and Gate Milk Food from the 1930s. It aired weekly on Wednesdays and featured advice from knitting experts to help mothers knit their own baby clothes.

 

Snejana

What are our guest’s thoughts on sponsored shows? Was he involved in creating any during his career?

 

Camille

Oui, il y avait des actions spécifiques pour tel ou tel client, pour un nouveau produit ou un anniversaire. On avait une émission avec AEG et Siemens. Siemens on avait la « Microwelle en tour » où on faisait vraiment deux heures d’émission dédiée à ce client dans un point de vente avec une cuisine, avec un chef cuisinier, avec des viticulteurs, avec plein de gens autour, mais ça c’était plutôt l’exception. Donc la grande règle c’est plutôt le style de parrainage, vous avez une rubrique jardinage, cuisine, animaux, n’importe, qui est parrainé par un client avec un « intro » et un « outro » et le programme en tant que tel surtout de nos jours ne veut plus de capsules comme ça qui évidemment peut plaire à certains mais pas au plus grand nombre. Pour une radio commerciale comme RTL c’est important de toucher le plus grand nombre, le plus grand dénominateur commun, ce qui est déjà difficile au niveau de la musique parce que on est à trois ici et tous les trois on écoute des musiques différentes. Donc déjà là il y a plutôt l’envie de dire : « faisons quelque chose qui dure trois, quatre minutes tout au plus » et puis ça change à nouveau il y a une musique et puis il y a quelque chose d’autre derrière. C’est pour ça aussi qu’il n’y a plus d’émission comme il y a 30 ans ou 40 ans quand vous aviez des émissions dédiées à la country music, vous aviez des émissions classiques, vous aviez plein de différents formats, la messe était retransmise le dimanche matin, « Hallelujah », donc vous aviez des gens évidemment à qui ça plaisait énormément et d’autres qui voilà terminaient l’écoute.

 

Snejana

Okay… Sponsored shows today are more the exception than the rule. Radio stations and brands are both aiming to reach the widest possible audience, and long, niche programmes don’t tend to achieve that aim.

 

Elvira

Exactly! Nowadays, companies tend to sponsor existing shows, placing their ads within these specific programmes to effectively reach their target audience.

To quote Britain’s first DJ, Christopher Stone, as cited in Nathan Morley’s 2018 book The Radio Luxembourg Story: “Broadcast advertising cannot be a nuisance to anybody, and sponsored programmes must be worth listening to or people will switch off.”

Times may change, but advertising will always need to adapt to what listeners want to hear.

 

Snejana

Do you know what I’m thinking? We’ve been discussing commercial shows that try to align with audience preferences, but what about the commercials themselves? It’s certainly a subjective topic, but it would be fascinating to hear what professionals consider to be their favourite ad.

After all, thousands of adverts have passed through our guest’s ears. So wouldn’t it be interesting to find out which one stands out as his favourite?

 

Elvira

Stay tuned as Camille Ney shares his top pick!

 

Camille

Alors si vous me demandez ma pub préférée, c’est clairement la campagne « Yellow.lu ». Donc sur toutes les années j’ai toujours adoré cette campagne qui a d’ailleurs aussi remporté des prix. Pourquoi ? Parce que c’est un art très difficile de faire dans l’ironique, dans la satirique. En fait les campagnes qui te font rigoler, elles ont le moins de « temps de vie » parce que la troisième, quatrième fois que tu entends le même spot, au début tu rigoles et puis ça se tasse petit à petit. Donc ce que « Yellow » a fait dans le temps, ils ont changé leur message, ils ont fait une vingtaine de spots différents avec des acteurs fantastiques qui ont imité les politiciens nationaux, internationaux, des personnalités connues, et moi le matin, quand j’entendais ça, ben, je riais à haute voix dans la voiture parce que ça m’interpellait et c’est de par ce message que « Yellow » est resté dans ma tête.

 

Archive

Phone rings

Juncker: Juncker (in a tired voice).

Sarkozy: Salut Jean-Claude, c’est Nicolas.

Juncker: Manquait plus que toi.

Sarkozy: Dis donc, vous avez bien une femme en or chez vous, alors vous avez sûrement aussi de belles montres en or. Tu pourrais me recommander un bon bijoutier ?

Juncker: Mon frère Nicolas, tu sais que tu peux compter sur moi 24/24 mais pour ça il vaut mieux regarder sur Yellow.lu.

Eng Telefonsnummer, en Job, een Auto oder eng Wunneng.

Dir fannt et dach am nu, op Yellow.lu

Yellow.lu, är Sichmaschinn um Internet, um Iphone an op all Handy.

 

Elvira

That commercial is certainly creative! As our guest pointed out, crafting ads with irony or satire is a tricky task, especially considering that these kinds of commercials only tend to be effective for the first few times listeners hear them.

 

Snejana

But that raises an important question: how can we tell if a commercial is popular and therefore successful? Of course, people ultimately vote with their wallets, but are there specific tools or techniques used to measure the popularity of a radio advert?

 

Camille

Donc déjà il faut savoir qu’il y a différentes mesures au niveau de la radio – je ne parle pas de la télé où il y a encore une autre, la télémétrie et autres. Donc pour la radio il y a différents systèmes. Il y a la « Médiamétrie » qui est appliquée en France notamment, qu’on n’utilise pas au Luxembourg. Au Luxembourg il n’y a que des sondages qui sont faits. Et ces sondages sont des sondages quantitatifs. C’est ILRES qui va demander aux gens via des panels digitaux s’ils ont écouté la radio et à quelle heure ils ont écouté. Ce n’est pas des sondages spécialement centrés sur la publicité. Donc on va vous demander ce que vous avez écouté la radio hier matin, midi, soir, combien de temps, quelle radio est-ce que vous avez consommé, etc., et donc le quantitatif c’est très important pour une radio, si tu peux dire ben le matin vous avez 120 000 auditeurs dans le drive time alors ton coût pour mille augmente. C’est-à-dire si tu investis autant d’euros tu touches mille personnes, tes GRP augmente – c’est des termes de marketing –, mais donc c’est important pour l’annonceur de savoir sa pub est-ce qu’elle va être diffusée à autant d’auditeurs et pendant quel horaire et évidemment ça rend la pub moins chère ou plus chère selon le day time ou le drive time. Ce qui veut dire qu’au Luxembourg on a ces critères-là, ces données quantitatives. Et de temps en temps, et là c’est les médias qui décident de faire des sondages aussi qualitatifs. La radio en vit – enfin la radio privée je parle – elle vit des publicités. Donc elle ne va quand même jamais mettre en question les pubs, peut-être le format des pubs si les gens disent : « les pubs sont trop longues » alors on va peut-être essayer de réduire la durée des écrans. Il y a d’autres formes des pubs, il y a des parrainages, il y a des jeux, il y a plein de différentes formes. Et là donc l’annonceur peut choisir pendant un panel de différents formats dont il a envie. Mais ce n’est pas maintenant un travail régulier de demander aux gens, « est-ce que vous aimez la pub ? » parce qu’en plus le problème qui se pose c’est que il y a une partie des pubs qui est faite ici au Luxembourg, donc dans nos studios ou dans d’autres, et puis il y a des pubs qui rentrent où on n’a pas la main dessus, on va juste les adapter en luxembourgeois, et si elle n’est pas bonne avec son concept etc., on ne sait rien changer, on doit la diffuser parce que c’est l’annonceur qui le souhaite.

 

Elvira

Looks like Luxembourg plays by its own rules when it comes to measuring commercial success! Instead of using meter-based audience measurement techniques, ILRES and their quantitative surveys take the lead in this kind of research.

 

Snejana

Can you remind us what ILRES is?

 

Elvira

Sure! ILRES stands for “Institut luxembourgeois de recherches sociales et d’études de marchés”, which means Luxembourg Institute for Social Research and Market Studies. In other words, it is a polling and market research organisation in Luxembourg.

 

Snejana

Okay. So while these polls don’t focus specifically on advertising, they do help the station determine listener trends. But ultimately, it’s up to the brands to decide how their advertising should sound.

 

Elvira

Would you agree with me, Snejana, that we should take this opportunity to find out what Mr Ney considers a great example of successful advertising from the past?

 

Snejana

Absolutely!

 

Camille

C’était évidemment une autre période. Nous on rigole aujourd’hui quand on écoute ou si on voit les spots dans le temps, mais voilà, c’était « Kachkéis, Bouneschlupp, Quetschekraut a Mousel’s Béier », c’est des slogans. Celui-là il date d’il y a 40 ans je suppose mais il marche toujours. Il y avait des garages, « Rudy Reuter », ils ont fait une chanson « An d’Remeren… ». Tout le monde le connaît encore, enfin les gens de mon âge. Mais voilà, c’est des campagnes quand même impactantes. Aujourd’hui tu dirais à ton client, « non écoute, c’est vieux jeu, tu le fais plus », mais c’est comme je disais tout à l’heure la radio et la pub qui va avec ont évolué dans le temps, se sont adaptées aux différents temps et peut-être qu’aujourd’hui on va faire le même spot mais version hip-hop, rap ou autre parce qu’on peut plaire aux jeunes et les initier à tel ou tel produit.

 

Snejana

Past slogans may feel old-fashioned today, but their impact endures. Although radio advertising has changed over time, its core power to connect remains.

 

Jingle

Kachkéis, Bouneschlupp, Quetschekraut a Mousel’s Béier.

Kachkéis, Bouneschlupp, Quetschekraut a Mousel’s Béier.

 

Elvira

We’ve talked a great deal about how ads adapt to their era, about ethics and policy and people’s changing tastes…

 

Snejana

Now we’d like to explore another important factor that shapes the tone, content and message of commercials: historical events.

 

Elvira

What does our guest think about the link between history and advertising? How have major historical events influenced the way ads are created and delivered?

 

Camille

Les événements historiques, je pense que c’est un levier marketing très très important aussi pour les marques parce que quand il y a quelque chose qui se passe c’est un nouveau départ, c’est un peu un « contextual branding » comme diraient les Anglais. Et pour prendre l’exemple de la chute de Mur de Berlin c’était un événement symbolique, historique, politique et vous aviez eu beaucoup de marques dans le temps – Volkswagen, BMW – qui ont souligné avec leur pub l’unification allemande : « on est là pour tout le monde », la qualité, etc. des marques, puis ils ont joué aussi sur les clichés un petit peu, « briser les murs », c’était ça aussi un des clichés importants dans la pub. Il y a Levi’s avec les jeans notamment qui ont aussi rappelé aux gens de l’Est de briser maintenant les codes, de justement choisir cette marque-là parce qu’elle était très moderne et nouvelle aussi pour eux. Puis vous aviez des événements comme l’adoption de l’euro en 2002 qui a évidemment bouleversé l’Europe. Il fallait aussi que les banques, les assurances communiquent là-dessus : la conversion facile, rassurer le consommateur, etc. Je me rappelle Carrefour, Auchan, BNP Paribas, ils ont fait des pubs pédagogiques pour éduquer l’auditeur du franc vers l’euro et puis il y avait derrière aussi l’Union européenne, la modernité de ce nouveau format. Puis vous avez des grands évènements évidemment qui ont aussi eu lieu : les Jeux olympiques, les Coupes du monde de football ou autres qui aussi génèrent une communication spécifique par rapport à cet événement – c’est très émotionnel, c’est très nationaliste, très chauvin peut-être aussi dans les différentes campagnes, Coca Cola, Nike et les autres font des campagnes : « fier d’être partenaire de telle ou telle équipe ou évènement ». Et puis il y avait aussi la pandémie Covid, évidemment qu’il y avait aussi beaucoup de messages de solidarité, de résilience, de soutien aux soignants, de la réorientation vers des valeurs de proximité, la consommation locale, la sécurité sanitaire. Donc il y avait des gens qui communiquaient : Decathlon sur son masque par exemple « Easybreath », ou Carrefour et Leclerc qui insistent sur la « Made in France ». Donc voilà, la publicité s’adapte par rapport à l’actualité, par rapport aux news, par rapport aux besoins aussi de son écoute et c’est ça qui fait vivre aussi la pub, qui reste moderne, qui reste d’actualité, qui s’adapte et c’est d’autant mieux pour les médias.

 

Snejana

Tying advertising to current events is clearly a smart strategy and the examples we’ve discussed show how effectively companies adapt their campaigns to key moments.

 

Elvira

Time has flown, and our podcast episode is nearly at an end. But before we let our guest go, there’s one last question we just have to ask.

 

Snejana

After such an impressive career in the industry, if he had the chance to start all over again, what would he do differently?

 

Camille

Rien. Rien parce que je pense que c’était une autre ère, évidemment. Le passage de l’analogue au digital a énormément changé, bouleversé les temps. Mais j’aurais préféré vivre la période qu’on a vécu tous ensemble. Évidemment oui, il y a des choses que tu ferais autrement, si un concept ne prend pas et que tu étais sur place et qu’il n’y avait pas assez de monde, tu te dis « mais est-ce que… ? », voilà. Il faut juste se dire que dans le monde de la pub vous n’êtes jamais seul sur la planète. Vous pouvez avoir un concept génial mais qu’en parallèle par exemple le produit en tant que tel n’a pas de demande – vous faites la pub un jour de pluie pour une lotion de soleil, ben voilà, c’est tant pis pour vous parce que le message ne passe pas de la même façon. D’ailleurs, en parlant de ça, la brasserie « Battin » avait un slogan aussi adapté par rapport à la météo, en parrainage. Donc s’il faisait beau il mettait un autre message que quand il faisait [pas] beau, voilà, c’est assez intéressant au niveau de ce qu’on peut utiliser.

 

Snejana

Thank you so much, Mr Ney, for coming today and sharing your knowledge and experience with us. It was a pleasure having you in the studio!

 

Camille

Merci à vous et j’espère une longue vie pour la Radio Luxembourg!

 

Snejana

We hope you enjoyed exploring the commercial side of the legendary Radio Luxembourg – where jingles really did sell!

We are coming to the end of our podcast series, with just one episode remaining… Trust us, you don’t want to miss this one!

In the final episode, join our fellow experts, Marie and Friso, as they take you inside the world of Radio Luxembourg in wartime. It’s a story you will not forget!

Stay curious, keep listening and let the airwaves surprise you!

 

Elvira

Thanks for tuning in and spending this time with us!

If you want to dig deeper, head over to our episode page at radio.lu for archives, bonus content and the full bibliography.

And now it’s your turn – what’s YOUR favourite vintage ad? We’d love to hear your story!

Join the conversation on Instagram under our post for this episode: #JingleSells. Let’s keep the memories rolling!

Let’s finish this episode just as we began, with a final blast from the past: a compilation of classic ads that once lit up the airwaves of Radio Luxembourg. Sit back, enjoy, and let the nostalgia work its magic.

 

Jingle

Mix of various ads

 

Outro

C2DH: Innovating & Sharing History.